一切源于对运动的热爱

 

19世纪末的巴黎，体育文化产业消费达到了鼎盛时期。源自于对体育运动的热爱，1882年，在法国塞纳河畔，运动爱好者Émile Camuset决定为身边热爱自行车、足球、网球和橄榄球的朋友们制作运动衫，于是世界上最早成立的运动品牌——le coq sportif由此诞生了。

 

而至今，作为百年品牌le coq sportif一路伴随世界体育的变迁与发展，不断探索从产品系列到视觉形象的多样可能性；深入洞察消费者需求，与消费者真实对话。通过现代设计语言和丰富的运动场景，打破运动与生活的边界，传递延续百年的法式运动生活理念。

 

2024年，中法建交60周年之际，品牌以一系列运动大事件，深耕中国市场，深化全新品牌形象，焕新百年运动美学。

 

le coq sportif 品牌创始人Émile Camuset（左）、周日制服历史素材（右）

 

 

热爱多一拍，红土赛季优雅呈现

 

在2024法网之际，le coq sportif为红土而来，以“热爱多一拍 ONE MORE SHOT”为主题持续探索网球运动的独特魅力，及其蕴含的生活哲学。同时邀请到五位对网球有着同样热爱的代表：因“多一拍”的坚持，全力以赴，获得了不同的人生体验和感悟；因“多一拍”的热爱，享受过程，通过网球打开生活的无限可能。

 

le coq sportif 2024“ONE MORE SHOT热爱多一拍”形象大片

 

这里有追求梦想，场上场下全力以赴的年轻一代：以网球为职业的网球运动员韩馨蕴、段莹莹，和以演员为职业的网球爱好者夏浩然；也有大胆尝试，因网球解锁人生新章的自媒体达人：Sara爱热汗、牙叔。无论是职业球员还是业余选手，多一拍，多一次赢的机会，多一种新的可能。

 

le coq sportif 2024“ONE MORE SHOT热爱多一拍”形象大片

 

6月8日至6月9日，法网终章时刻，le coq sportif在北京国家网球中心红土花园举办为期两天的“ONE MORE SHOT热爱多一拍”媒体观赛活动与首场业余对抗赛。40多位媒体、博主好友及大众网球爱好者们在红土场上酣畅淋漓，热力挥拍，体验全新CARLO RG红土网球鞋；场下齐聚一堂，共同观看女单&男单决赛，见证法网巅峰时刻，分享法式运动生活方式。

 

le coq sportif 2024“ONE MORE SHOT”红土赛季活动及专业红土网球鞋CARLO RG 海报图

 

 

自在入局，“骑行补给站”空降深圳万象天地

 

运动不只属于赛场，也能轻松融入生活。le coq sportif在深圳万象天地以“MOMENTS ON/MOMENTS OFF 此刻此地，自在入局”为主题打造法式骑行生活方式快闪店，呼应当下城市青年随时切换的ON和OFF生活状态，探索松弛热汗的法式骑行生活方式。

 

le coq sportif深圳万象天地“骑行补给站”

 

设计汲取法式街道鲜明的店铺外篷为灵感，以le coq sportif骑行产品线代表性的黄色为主色调，以象征着稳定、平衡的“三角形”为核心设计符号，打造一间满满法式风格的街边“骑行补给站”。此刻此地，小憩一下。

 

在开幕派对当天，le coq sportif集结深圳骑友们，活力“入局”，在城市街道自由追风，迎接盛夏。下午开幕派对正式开始，在由自行车台改造而成的舞台上，DJ和乐队用音乐点燃夏日激情；来自深圳各地的骑行爱好者及现场朋友一起体验骑行新品，感受法式松弛氛围，用骑行开启自在状态。

 

le coq sportif深圳万象天地骑行快闪活动

 

动无定义，2024秋季胶囊系列发布

 

作为法国品牌，le coq sportif沿袭法式松弛，复刻85年前的传奇运动套装 - “Le Survêtement Du 7e Jour周日制服”，以「动无定义LIFE IN MOTION」为主题，倡导打破运动和生活的边界，以不同的方式参与运动、享受运动、热爱运动。不被时间、天气、空间和场地所限制，不以竞技为目的。张弛有度，随性自由。

 

le coq sportif 2024秋季胶囊系列形象大片

 

1939年，品牌创始人Émile Camuset为了让周围热爱运动的朋友们能穿上舒适、美观的运动服，将运动面料与休闲服饰相结合，创造出“Le Survêtement Du 7e Jour周日制服”，兼具日常休闲与周末运动场景需求，世界上第一款真正意义上的运动套装便由此诞生。

 

le coq sportif 2024秋季胶囊系列形象大片

 

全新复刻的“周日制服”玩转复古运动风格，深入挖掘le coq sportif文化基因中的法式调性，在打造运动单品的同时又追溯品牌历史，传递出品牌经典的法式松弛与时装质感。“周日制服”满足了当下年轻人对过往流行单品的想象力，通过追忆过去，与当下建立生动且共情的叙事。
Athflow、Cleanfit、Sporty girl……时尚运动博主们以周日制服搭配多元风格，并记录他们生活中的“小动时刻”，丰富着“周日制服”的精神：运动不止竞技，也可以轻松优雅，生活方式也不被定义。

 

le coq sportif 2024秋季胶囊系列博主好友演绎

 

深耕中国市场，传递法式运动生活方式理念

 

时隔百年，受世界瞩目的体育盛事再次回到巴黎，拥有纯正法式基因的le coq sportif也希望在深耕品牌历史积淀的同时，创造更多适合中国市场和中国消费者日常运动生活场景的经典单品。 

 

在产品线的打造上，le coq sportif为不同消费需求提供不同类型的细分着装。针对专业运动场景，推出了骑行、网球、高尔夫产品系列，通过一系列科技功能支撑专业属性，满足更好的场上表现。

 

le coq sportif 2024SS CYCLING ON、 TENNIS ON、GOLF形象大片

 

与此同时，针对品牌历史悠久的骑行和网球产品线，为了让专业选手和都市运动爱好者都能找到适合自己的时髦装备，le coq sportif还推出了场上ON和场下OFF产品细分，精准适配不同运动场景和不同人群的需求。

 

le coq sportif 2024SS TENNIS OFF、CYCLING OFF形象大片

 

而在当下城市生活中，都市人在寻求一种运动与生活随时切换的新场景模式，le coq sportif推出的TRICOLORE 三色系列、D'OR 金标系列，正是为高品质时尚运动人群找到符合自己所需的都市「轻运动」场景造型。

 

le coq sportif 2024SS D'OR 金标系列、TRICOLORE 三色系列形象大片

 

延续法式基因，传递运动热爱

 

未来，延续法式基因，传递轻松优雅的法式运动生活方式，是le coq sportif秉承的品牌理念。通过全新的产品形象和渠道形象与中国消费者持续对话，从适配不同场景的细分产品线到视觉形象升级、契合当下社会热点的运动话题，同时开展丰富趣味的社群活动，沉浸式体验和探索运动魅力，这一切内容的打造都建立在le coq sportif对消费者需求的深入洞察与真实沟通上。

 

运动不止是专业领域的追求与热爱，更是一种生活方式的塑造与传达。从运动本身出发，探索品牌和消费者的情感共鸣，期待更多的人参与运动，热爱运动，享受运动。