作为一年中最浪漫的节日之一，520不仅是有情人精心营造的告白日，也是各大品牌新品迭出的献礼季。今年520前夕，LVMH集团旗下DIOR迪奥、BVLGARI宝格丽、CELINE思琳、GIVENCHY纪梵希、LOEWE罗意威等大牌纷纷携手京东奢品，推出精美珠宝腕表、限定包袋、心形配饰等节日新品，为消费者带来心意满满的告白选择。为了给有情人打造独一无二的浪漫回忆，京东还联合奢品大牌通过追新玩法、定制页面、点亮祝福、特别礼盒、PLUS会员大牌日等创新数字化营销方式，开启异彩纷呈的520之旅。

　　奢品大牌组团推新，限量珠宝、手袋等挚爱臻礼迎接520

　　在所有浪漫色调中，粉色最能诠释出温柔缱绻的爱意。集经典意式设计与精湛手工艺于一体的BVLGARI宝格丽推出520爱意甄选系列，以粉色SERPENTI FOREVER系列肩包及珠宝盒，B.ZERO1系列太阳镜、BVLGARI BVLGARI系列腕表，陪伴心动时刻。520期间，BVLGARI宝格丽还将联合京东小魔方发布价值33，000元的BVLGARI BVLGARI粉钻项链，以及新款迷你托特包，绽放爱的高光。

　　DIOR迪奥则以520心选系列印花手袋、Travel Nomad手拿包、Petit CD戒指等单品，礼赞爱的力量。GIVENCHY纪梵希也推出520挚礼甄选系列，以浪漫粉与无暇蓝为主基调的经典包袋，以及全球限量发售的鳄鱼皮4G LOGO链条手袋，至臻礼献520。CELINE思琳520胶囊系列携限量手袋、小皮具和成衣、配饰亮相，具有心形刺绣标志的CABAS手袋和TRIOMPHE金色饰面黄铜项链，奏响爱的乐曲。LOEWE罗意威在520限定系列中，带来具有特别款式心形的Cubi手袋、Anagram徽章钥匙圈及行李牌，直白传递爱的心意。

　　京东小魔方、特物Z等加持奢品数字化营销，创新玩法提升消费者体验

　　随着节日送礼成为消费者购买奢侈品的重要场景，奢品大牌们也纷纷瞄准京东礼遇季，希望借助京东奢品创新的数字化营销，在520这样的特殊节点强化与消费者的情感纽带，实现销售拉升。

　　自2021年8月在京东开设官方旗舰店以来，BVLGARI宝格丽与京东小魔方进行过多次合作。去年七夕期间，BVLGARI宝格丽推出的粉钻Divas项链在京东热销。今年4月，BVLGARI宝格丽在京东奢品线上首发SERPENTI FOREVER系列mini款新包，罕见地涉足男士包袋领域，受到消费者欢迎。依托京东新品生态，BVLGARI宝格丽迅速积累喜爱尝鲜的年轻客群，形成对潜在用户的强大辐射力。

　　页面是品牌触达用户的第一渠道，520期间，京东DIOR迪奥官方时装精品店进行了页面升级，使整个浏览体验更加流畅。此外，页面的内容更加丰富充实，商品嵌入底纹带给用户沉浸式浏览体验。精品店的定制化首页“执礼心选”更是贴合京东的送礼属性，方便消费者选购。

　　对于消费者而言，奢侈品牌不仅提供更具价值的产品，也传递出更细腻精致的情感态度。日前CELINE携手京东特物Z专栏推出“I LOVE YOU CELINE DAY”主题活动，点亮CELINE爱心互动游戏，探索520胶囊系列，为京东用户带来精美礼赠。有送礼需求的消费者可以在店铺首页便捷浏览送礼精选内容，并使用“礼物寄语”功能传递赠礼心意。

　　对于与奢侈品目标客群匹配度颇高的广大京东PLUS用户而言，“限定”“定制”等关键词，无疑是打动芳心的密码。京东PLUS团队也一直致力于携手众多顶级品牌深化PLUS用户的服务，为其奉上专属的稀缺货品和尊享服务。不久之前，GIVENCHY纪梵希携手京东PLUS开启了以“520挚礼甄选”为主题的纪梵希会员大牌日，奉上全新迷你CUT OUT链条手袋、鳄鱼皮4G LOGO链条手袋，以及心形图案泰迪熊等单品，为有情人定制节日礼单，获得良好反馈。

　　礼盒也是520传情达意不可或缺的形式，在京东发售的全新LOEWE罗意威 520限定系列Cubi手袋，均随附特别版同色系礼盒，内含三支LOEWE罗意威马克笔，可用于添加个性化信息，传递对另一半的心意。

　　3D效果等数字化技术也被运用于“云逛”购物中，在京东GIVENCHY纪梵希精品店，由品牌创意总监Matthew M. Williams设计的「梦之鞋履」TK-360首次亮相，消费者点击页面3D效果按钮，可全方位欣赏鞋履超前的结构设计与精湛的360°针织工艺，隔屏感受潮流竞速的先锋之力。

　　据贝恩与意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma 联合发布的《贝恩奢侈品研究》显示，2021年个人奢侈品行业线上销售额增至620亿欧元，比2019年将近翻一番，其中，中国市场线上渠道的增长最为明显。目前，京东奢品汇聚了超300家奢侈品牌官方旗舰店，联合众多奢品大牌上线全新520单品，并提供个性化服务，在为消费者带来愉悦购物体验的同时，也助力品牌触发节日加速器、缔造更大增量场。