国民品牌富贵鸟（全称：富贵鸟（厦门）科技集团有限公司）在发展历程中的而立之年，迎来振翅蝶变的契机。一方面，富贵鸟保持了一直以来坚守的“高品质”“高性价比”格调，另一方面发力品牌多元化布局，尤其是推出的FGN（finest generation，精致的时代）品牌，对标追求轻奢生活品质的年轻群体，赋予品牌内涵和市场外延更深、更广的发展空间。

5月10日，富贵鸟在第5个中国品牌日以匠心信念致敬民族品牌，举行了一场主题为“合和恒一”的2021秋冬新品发布会。从发布会新品和传达的理念来看，不论是市场定位还是品牌提升，富贵鸟蓄势跃迁的品牌战略格局已然铺展开来。

就发布会新品而言，富贵鸟推出的全新品牌FGN，以标榜精致的时代品牌定位，对应的是时下年轻人对生活的态度，致力于为他们打造适合自己的场合着装。轻奢、精致的品牌理念，最大程度地满足了客户对产品面料、设计、版型等方面的更高要求。在此基础上，FGN试图通过品牌升级融入对生活品质的态度，以品牌形象的多元实现用户生活场景的丰富和多元。借由FGN这个全新品牌，富贵鸟在穿着体验中给予用户从中获得包括时间、心情以及生活态度等多层次的价值追求。

值得一提的是，FGN品牌为了进一步提升其时尚元素，采取了联名方式，携手旗下品牌商品入驻美国纽约的品牌上手花田主理人任艺，对新品进行了全面革新。

作为中国十佳时装设计师，任艺曾多次受邀参加国内外时装周并举办个人FASHION SHOW。任艺有着对时尚、潮流以及品牌理念的敏感度，“艺术兼具功能”便是此次任艺对FGN品牌的核心定位，由此也就决定了国际化、时尚化、年轻化成为与品牌契合度最高的关键词。和一般品牌不同的是，富贵鸟因其多年来的品牌积淀和当下注入的时尚因子，需要FGN与富贵鸟本身在品牌理念上一脉相承。对于这一点，FGN通过联名新品，以及采用重像手法全新设计的品牌基因图案，传达出了富贵鸟未来在品牌战略中兼具创意与经典的价值追求。

从品牌定位来看，富贵鸟推出的全新品牌FGN，显然是旨在以产品核心满足消费者的场景需求，为全情投入的职场人士提供不同场合轻松转换的通勤体验，打造适合年轻人的场合着装。同时，在满足消费者对产品功能的诉求基础上注入艺术元素，在FGN系列新品中呈现时尚兼具文化、摩登不失经典的活力、青春、轻奢、精致的特质，从而实现对消费者更具针对性的品牌认知输出。